Werkgeversadviseur arbeidsmarktregio Friesland, Marcel Keizer van UWV zet zich in om werkgevers en werkzoekenden op een laagdrempelige manier met elkaar te verbinden. Een gesprek met De Normaalste Zaak over krapte op de arbeidsmarkt en competentiegericht werven.
“Werkgevers kampen met tekorten, terwijl er genoeg mensen zijn die graag willen werken. Het vraagt een andere manier van werven, waarbij we de drempels wegnemen en mensen direct de kans geven zich te bewijzen.”
Hoe en waar werkgevers en kandidaten elkaar kunnen vinden
Volgens Keizer draait het om zichtbaarheid en toegankelijkheid. Werkgevers moeten op zoek naar nieuwe manieren om kandidaten te bereiken. Traditionele vacaturekanalen voldoen lang niet altijd meer, omdat potentiële werknemers niet altijd zijn waar werkgevers ze verwachten, bijvoorbeeld online. Hoe kan je deze potentiële werknemers wel bereiken?
Flyers en posters:
- Plaatsen in supermarkten, buurtcentra, bibliotheken en scholen.
- Distributie via sociale initiatieven en gemeentelijke loketten.
Huis-aan-huisbladen:
- Korte, eenvoudige oproepen zonder ingewikkelde functie-eisen.
- Duidelijke boodschap: “Kom langs, stel je voor en start direct.”
Sociale media en WhatsApp-groepen:
- Gerichte advertenties in lokale Facebook-groepen.
- Directe communicatie via buurt- en community-apps.
Open dagen en inloopmomenten:
- Werkgevers stellen hun deuren open voor een vrijblijvend kennismakingsmoment.
- Voorbeelden uit de horeca en schoonmaaksector tonen aan dat dit veel aanmeldingen oplevert.
Samenwerking met lokale netwerken:
- Gemeenten, sociale werkbedrijven en vrijwilligersorganisaties informeren hun doelgroepen actief.
- Bibliotheken, voedselbanken en steunpunten spelen een belangrijke rol in de informatievoorziening.
De toekomst van werven: competentiegericht en toegankelijk
Keizer ziet een duidelijke verschuiving naar competentiegericht werven, waarbij werkgevers minder kijken naar cv’s en motivatiebrieven, en meer naar de vaardigheden en motivatie van kandidaten. “Het draait niet meer om de perfecte sollicitatie, maar om het potentieel van de kandidaat. Werkgevers die hun deuren letterlijk en figuurlijk openzetten, vinden vaak sneller geschikt personeel.”
Een inspirerend voorbeeld is hotelketen Van Der Valk, die dagelijks inloopmomenten organiseerde. Kandidaten konden zich simpelweg inschrijven bij de receptie en kregen direct een vervolggesprek. “Deze aanpak werkt niet alleen snel, maar bouwt ook vertrouwen op bij kandidaten,” aldus Keizer.
Praktische tips voor werkgevers
Om succesvol aan de slag te gaan met een open en laagdrempelige werving, raadt Keizer de volgende stappen aan:
- Maak het eenvoudig: Vermijd complexe vacatureteksten en kies voor korte, duidelijke boodschappen.
- Wees zichtbaar op ongewone plekken: Denk verder dan online kanalen en ga naar plekken waar mensen zich fysiek bevinden.
- Bied een laagdrempelige instroom: Open dagen, inschrijfmomenten en korte kennismakingsgesprekken zonder selectieprocedures.
- Werk samen met regionale partners: Gemeenten, scholen en maatschappelijke organisaties kunnen helpen bij het bereiken van de juiste doelgroep.
Volgens Keizer is de toekomst van werven laagdrempelig, direct en persoonlijk.
“Werkgevers moeten anders gaan denken en vooral gaan doen. Zet je deuren open en ontdek het potentieel dat er al is.”
